产品包装理应视为产品的一部分而存在。除了基本的体验功能外，还需承担品牌的传播责任。举个例子，看看我们小时候，很多长辈将咖啡的玻璃瓶保留下来喝水，我们自己收集精美的糖果包装纸，这些，都是无形中在传播对方的品牌形象。从最基本的传播来说，你要帮助消费者寻找到一个他愿意帮你传播的理由。
仅从包装来说，就要充分的考虑到消费者从拿到手，到买回家，再到放进储物柜或冰箱，再到准备拿来食用，最后当食用结束后的二次贮藏。所以要求包装设计不仅能满足外观的视觉享受，还要具有必须的实用性。这样才便于消费者记住这个产品。也是包装设计的真正价值。
记得多年前的合路雪收集冰激凌棍子的活动吗?你是否记得一些产品的外包装可以当作书 仅从包装来说，就要充分签来使用呢?这些，都是包装作为基本功能属性之外的附加值。
