德国玛丽化工实业有限公司致力于打造油漆涂料行业的领先品牌，根据多年的营销理念总结了一套打造行业十大品牌的经验。
一，品牌策略与公司整体业务战略相一致著名品牌建立在涵盖组织方方面面的一个平台上，这其中包括产品开发、定价、服务等等，而各个方面所传播的信息必须同声相应.生产摩托车的哈里·戴维森公司是一个典范.它们曾经面对口本进口摩托车强劲的竞争，因为日本车噪音小、油耗际外观精致·而哈里无论从产品的外形、广告的宣传还是公司对外的信息发布都倡导一个截然不同的风格一一大马力、强劲、粗犷。它的广告中甚至会突出那种发动机轰鸣的嗡嗡声，有力地迎合了特定消费群体的需求。
就如油漆行业，面对外来品牌的冲击，如何打造属于自己民族的油漆十大品牌，怎样才能在如此庞大的竞争对手面前体现自己的油漆。德国玛丽化工一直秉承打造自己特色的民族自主品牌，稳住十大民族油漆品牌的位置。
二，高级管理层深度参与品牌的创立
高层骨理者在品牌创设过程中起着关键性的作用，包括他们的远见、他们
对于轻重缓急的把握等等.而且最好安排一个专门的品牌管理人员来密切协助
高层执行人员的工作。油漆十大品牌玛丽漆就有这样的定位，所有的品牌设计，
理念，所有的一切都从用户的体验角度出发，符合市场需求和时代的发展。
三，有一个设计合理的品牌结构
这里要强调一点的是.没有一种放之四海而皆准的最佳品牌结构。最住企
业选择最适合组织的商业氛困、企业环境和企业文化的品牌结构.比如说像
Intel这样的公司，它选掇思种单一的、产品品牌与公司品牌一致的品牌结构，
而P&G一直以来采用的是一种多个独立的产品品牌井存，而且与公司品牌完全
区分开来的品牌结构。两者“各自各精彩，良好的品牌结构的特征是:能清晰准确地表述企业、部门与产品品牌三者之间的关系:能为品牌将来的发展提供一个牢固但不失灵活的框架:能适应新
产品开发的需求。油漆十大品牌玛丽漆一直坚持走自主化民族品牌的路线。
四，公司对品牌有个360度的视角
具体地说，企业应该从组织、产品、符号、人等各个不同的角度来理解和
诊释品牌.比如说产A的品质、企业标识的视觉形象、组织的信誉和竟争力以
及公司领导人的举止风范所表达的信息是连贯的.相关的.相依附的。耐克公
司在这方而做得非常出色。它的那个简洁而充满活力的标识与产品的性质、公
司的形象都非常地吻合.玛丽公司有自己的行为准则训导，既要打造行业技术顶尖品牌，
也要打造行业最佳形象品牌。
五，优秀的品牌能够简洁地表达企业的核心价值观和承诺
就像詹姆斯·泰勒所说的那样.“品牌是我们必须坚守的一种承诺。我们是什
么和我们卖什么.大众的利益而创新，帮助客户创造出新
。这两者之间其实毫无区别。”以油漆十大品牌玛丽化工为例.它的口号是“为了
所有的工作中创新。”这其中包括三个玛丽化工的核心承诺:
商业模式;帮助客户展开新的业务;帮助客户建立更加有效的、充实的生活方式.
六，商标独一无二、信息完整
也许是这方面做得最成功的一个.它贴在每PC机上那块小小的“Intel
工nside”的铁片花了它最小1.25亿奖元.但正是这样一块小铁片将Inter的核
心承诺一安全可靠的微处理册传递给全球无数的电脑用户。玛丽化工的图文标志
是全球独一无二的，这是为打造油漆十大品牌所做的最高的铺垫。
在与客户接触的一个点上.品牌都要传递出引人注目的、连续、一致
的信息
这里我们强调，每一项市场营销活动实际上都是一项品牌传描的活动。对
此.油漆十大品牌玛丽漆的认识是:我们的品牌战略就是在全球范围内打造一个独一无二的公司品牌.既然品牌发生在消费者接触我们产品和服务的每时每刻，那么品牌推广也会贯穿从产品购买到产品使用、传播的全过程.
七，成功的品牌推广计划必须充分、一致、连续，而且有针对性
强调连续性是因为时断时续的品牌信息会削弱品牌的影响力和它在消费者
心目中的地位.而针对性主要应该集中在一些高水平的无形价值和收益上
八，伟大的品牌是由内而外打造出来的
在品牌价值链上的每一个人都能够理解品牌的涵义并且都支持它.油漆十大品牌玛丽化工
