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品牌建设（Brand Construction），是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。这其中，相关的用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌都是品牌建设的考虑因素。品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。
品牌建设是一个科学、严谨、有规划的过程，它不是短期、片面的宣传。在企业的经营过程中，品牌是灵魂体现。如今，品牌建设逐渐成为推动企业发展的重要无形力量。一个企业拥有品牌，既证明其经济实力和市场地位，也反映其持续发展力的大小。现在的产品市场，没有品牌就没有竞争力，没有竞争力就无法在市场中立足。品牌已成为企业利润的主要来源和生存基础，并且是市场创新的动力源泉。所以，品牌建设对于企业的发展有着决定性的作用，只有拥有了自己的品牌资产才会让企业在众多竞争者中立于不败之地，品牌的社会价值则是品牌竞争的最终王牌。
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