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活动策划方案是使公司或者企业在短期内提高销售额，提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划方案，无论对于企业的知名度，还是对品牌的美誉度，都将起到积极的作用。

活动策划方案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属于市场策划案的，他们是相互联系，相辅相成的。他们都从属于企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能使受众群体同意一个品牌的文化内涵，而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额，从而使企业长存。

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