陌陌是陌陌科技于2011年8月推出的一款基于地理位置的移动社交产品。 商家可以在陌陌平台基于店铺地理位置、年龄、性别进行精准投放，触及海量目标用户，与用户进行实时对话，开展新客源，维系老客户。陌陌推广可针对APP、金融、电商、美容整形等行业进行精准投放，是目前性价比ZUI高的移动端社交广告平台，广告点击率高于行业平均值10倍以上。 什么是陌陌推广？ 陌陌推广凭借着独特的基于地理位置特性，可以让广告主们更加准确的找到自己的客户，提高了投放效果，为广告主们提供了不一样的广告投放方法。 陌陌广告投放可以设置的维度有五个，分别是用户区域、年龄、性别、职业、适用终端、兴趣分类，这样广告主们就可以定向投放广告，找到适合自己的客户。 陌陌核心优势：用户属性、LBS定向、用户结构 陌陌推广位置：附近动态、附近人位置、好友动态、开屏页面 陌陌信息流广告后台长什么样 点击进入广告投放系统之后，就可以看到后台的一个大体样子了 陌陌约不约炮，能获取你要的用户就行了 与其他产品不同的是，陌陌后台针对APP类的推广也单独设置类推广功能，可见对于APP类客户的重视！ 陌陌信息流广告会以原生形式出现在留言板信息流中，有两个展现位，分别为“附近动态第三位”和“附近人第四位”，展现形式分别如下： 你管陌陌约不约炮，能获取你要的用户就行了 跟大多数信息流广告一样，我们可以从头像、文案、配图几个维度来优化广告素材。 推广设置 对于所有效果类广告来说，最核心优化莫过于推广维度了，这块也体现了平台方对于自身数据挖掘能力水平。 就现阶段来说，陌陌的广告后台相比粉丝通、广点通等平台来说还显得有些稚嫩，可以设置的维度比较少，只有用户区域、年龄、性别、职业、适用终端、兴趣分类这六个。 不过随着后台的不断完善，维度设置也会更为精准，区域设置中的“POI兴趣点”和“职业”定向就是近期添加上来的。 数据监测 衡量IOS效果的方法就只有看重量的增长幅度变动了，所以建议选择iOS端投放的相对增加预算，几百块钱的测试是看不出任何变化的，原因就不多说了，大家都懂。 这一页可以看到，陌陌提供的监测入口挺多的，但是在实际的投放中，如果不想被公司的技术大牛折腾的话，监测链接这块还是不要设置了，没太大意义。 数据监测只是一个方面，其实平台投放的价值在投放过程中是会有切身感受的。价格最后，关注的焦点就集中在价格这块了。陌陌平台目前只有一种计价模式，那就是CPM。 从后台中我们可以看出，陌陌的CPM起步价格是6元，存在竞价。这里的竞价和其他平台类似，都是全行业竞价，只是说因为陌陌平台暂时比较新，所以整体的竞价 成本都相对较低。不过，也不排除碰到流量较紧的时候，比方说有客户投放了保量信息流或者碰上节假日，这些时候价格的竞争就会比较激烈。 对于许多菜鸟级的推广人员来说，CPM的成交价可能就是自己关注的焦点了，因为在感受上，咱们的成交CPM越低，我的推广成本也就越低。于是，在实际操 盘投放的过程中，就纠结万分的卡住CPM出价，以此来保证CPM成交价不超过预期，付出的代价就是每天只跑出几十块甚至几块钱的预算。 这些消耗虽然带来了一些为数不多的曝光，但是仔细观察后，你会发现，这些曝光对应的点击率都比较一般，原因在哪？就在于较低的CPM出价换来的曝光量所带来的 点击互动太少，进而广告计划的权重就随之降低，下次想要获得更高，曝光机会，就必须要以更高的出价作为交换，如若不然，结果就是权重越来越低，消耗越来越困难。 不可否认，低的CPM成交价确实降低了推广成本，但是CP们要明确一点，就是你们需要的是无效的曝光还是长久有效的转化！其次，在费 用这块，陌陌的CPM价格增长速度也确实令人瞠目结舌！或许是因为竞争激烈，又或者是平台方为了彰显平台的价值，陌陌信息流的CPM成交价在8月初的平均 7-9元已经涨至了目前的平均15-20元！ 虽然这样的成本相比其他平台来说也不算高，但是对于还在犹豫要不要吃陌陌信息流这个“螃蟹”的CP来说还是得抓紧了，因为指不定在下个月这“螃蟹”连壳都不剩了。 投放效果 最后，我们来简单说说陌陌的投放效果。这里也绝逼是让为之疯癫的地方了！一句话：17%的点击率你在哪见过？0.09的单次点击成本你在哪见过？没错！都在陌陌上出现了！
