广告，即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地想公众传递信息的宣传手段。
广告牌 - 泛指一切传递广告信息的户外媒体
户外广告投放不仅可以在活动周期进行短期的宣传，还可以用于长期的企业形象提升和展示。
常间的户外广告就是墙体广告，其实这也是一种户外广告。这些墙体广告的创意比较简单，但是宣传内容很接地气，让人一目了然，也能很快地吸引农村消费者的关注。
每一天，我们70%的时间都待在户外，是接收户外广告媒体的直接受众，那么大家有没有注意到周遭户外广告发生的变化呢?一二线城市户外广告位的开发趋于饱和，户外广告媒体数量不再改变，但有变化的是，受众群体中大部分变成了低头族，户外广告牌上不再是绚丽多彩的广告位，取而代之的，是单一的广告招商电-话、公益广告，或是光着的LED灯条。户外广告媒体空置的越来越多，这些都是什么原因导致的呢?
2016年中国经济在大改革和大调整等多重因素的冲击下发生变化。外需低迷、投资大幅下滑，总需求收缩十分明显。广告业是经济的晴雨表，大环境不景气，广告主缩减广告费用是自然的。
尽管传统广告业被所有人唱衰，但仍然有一类广告依然坚挺，而且一直做得很不错。让很多人出乎意料的是，这类广告就是户外广告。对，就是你看到的高速路边的广告牌，公交车身上、站台上的广告和那些数字屏幕。
虽然户外广告还算是传统媒体广告界的骄傲，不过他们也只是广告市场上的冰山一角。
户外媒体是一种很直接的媒体，大多数情况下，它仅仅是一个向消费者 渐进影响的媒介，户外广告的目的多为告知、使受众产生好感。很多时候广告主在黄金位置立一块广告牌只是为了说“老子有钱！老子牛逼！”——就像匿名朋友说的时代广场的例子那样，体现品牌实力；还有一些广告主是在商铺附近投放户外广告，目的相当于导向标识：“看这里看这里我在这里开店啦”；还有很多投放候车厅 / 地铁广告的是为了在人车流密集的区域进行新品告知 / 活动告知。
户外广告能做到告知、使受众产生好感这一点就已经很好很好了，你不适合用销售量变化来评估户外广告的好坏。就像你不适合拿筷子去切牛排，然后骂筷子，这是什么破玩意连肉都切不动！
户外广告都会持续一定的周期，并且很多受众会每天来回路上看到同一个画面，自然会加深市场记忆，再加上契合的广告设计，这种印象也会潜移默化的产生口碑传播的消费者影响
所以，在四川成南高速公路户外广告牌上做广告就要把广告画面简单一点，让人一目了然。
想表达的太多，恨不得把所有信息都写在一块牌子上，五六行字大小不一的罗列着，还中英文夹杂，你要是在长安街上能让堵车的人慢慢看也就罢了，但这是一块高速路旁的牌子啊……
投放成南高速公路户外广告牌主要是宣传企业形象，主题要明显，一秒就清楚。
写一句是个人就看不懂的广告语，甚至看不出是在卖房子。或者让客户产生很大的误解
作为互联网新起来的墨迹天气也投放户外广告了
在里约奥运期间，成立6年的墨迹天气推出了一支广告片，打造了全新的概念“天气改变命运”，并与天气进行了一场深刻的对话。而现在，奥运已经过去，墨迹天气却不曾停下告诉人们“天气改变命运”的脚步。
直面受众 ，营造电影大片既视感
近日，墨迹天气户外广告陆续在北上广投放。机场、各大商圈公交站牌、公交车车身都可看到墨迹天气的多幅广告海报。在机场的一些荧幕上，还可以看到墨迹天气的广告片《天气改变命运》。
此次墨迹天气的广告片和户外广告在制作上都很有看点。广告片中展示了广袤的月球、浩瀚的太空、美丽的地球，再加上纯熟的剪辑和突出的色调，这种好莱坞科幻电影式的视觉，让人觉得像在欣赏一部电影宣传片。
广告海报同样如此，像一部电影的宣传画，大气十足。例如其中一张是一名穿着宇航服的宇航员，登陆到广袤的月球，在他的右边，是地球出现在水平线上。整体以黑、银、蓝为背景，分别代表了太空、月亮和地球。
另外，墨迹天气广告海报还将出现在公交车车身上，伴随着公交车的行驶，车身上的月亮也跟着行走，足以吸引路人眼球。
这次墨迹天气户外广告的投放也让“天气改变命运”的概念更加直面受众，充满太空神秘色彩的广告片和海报，也吸引了不少路人留下驻足。
在之前的里约奥运会期间，墨迹天气紧扣奥运主题推出了广告片《天气改变命运》。这是墨迹天气六年来一次制作广告片。片中展示了在一个0气压、0风速、0湿度、0空气阻力的环境中，除了人之外，再也没有其他的决定胜利的因素。而在现实世界，因为一阵风或者一场雨，因为有各种各样天气的存在，胜利才来得更为珍贵，世界才有了更多的故事和传奇。它同时强调了人从来不可能孤立无援地存在，从而凸显人类和地球相处的意义，突出天气改变命运的主题。
置身户外 命运更与天气息息相关
如今，墨迹天气用户外广告的方式，再次强调天气改变命运，这是因为，我们的社会、我们每一个人，都深刻地被天气影响着。在现实中，一次大雾能导致航班延误让你不得不逗留在机场等待;一场暴雨能导致城市堵塞也能让你停留在公交站台避雨。这些都反映了天气的变化时时刻刻影响着我们的生活和命运。而墨迹天气在机场、公交站等地投放广告，宣传天气改变命运，也能让更多的、受天气影响的人们感同身受，让更多的人重视天气。
同时，墨迹天气也希望与天气握手言和，至少能够让更多的普通人提前预知并做好应对，从而尽可能减少风=险、降低各种潜在损=失