大品牌定位冲突分析
2010年的全国烟草工作会议上，国家烟草专卖局在品牌发展上力争到2015年实现“532”、“461”的战略目标：争取用五年或更长一段时间，着力培育2个年产量500万箱、3个300万箱、5个200万箱以上，定位清晰、风格特色突出的知名品牌，并且在国际市场要有所突破，培育12个销售收入超过400亿元的品牌，其中4个超过600亿元、1个超过1000亿元。目前，中国烟草主要销售品牌有：红塔山、红河、黄山、真龙、白沙、利群、苏烟、云烟、南京、娇子、黄金叶、中华、芙蓉王、七匹狼、红双喜、双喜、黄鹤楼、贵烟、玉溪、长白山等。
本文首先收集了各个品牌的广告语、定位以及各个品牌对自己定位的解释，然后以一个普通消费者的角度，用定位理念进行分析。以下是对有问题品牌的定位分析：
1，红塔山、红河、黄山和真龙这四个品牌的定位冲突：
红塔山的广告“山高人为峰”，定位于追求勇攀高峰，追求第一的情怀，这是情感定位，表明远大志向；红河的广告语“奔腾红河，致远千里”，也是情感定位，表明远大志向；黄山的广告“一品黄山，天高云淡”，定位于有远大志向追求者用烟，还是情感定位；真龙的广告“真龙游天，气聚人和”，表达既追求做强者，又希望和谐的愿望，也是情感定位，表明远大志向。因此，这四个品牌的定位之间存在冲突。
2，白沙和利群品牌定位直接冲突：
白沙的广告是“鹤舞白沙，我心飞翔”，把白沙香烟当成追求心灵自由的载体，是情感定位，追求心灵自由。利群的广告是“让心灵去旅行”，把它定位为一种放松身心的产品，也是情感定位，追求心灵自由。
3，云烟和黄金叶品牌定位有一定冲突：
云烟的广告语是“红云辉映，吉祥如意”，意为企盼好运的出现，这个广告语本身没有问题，但是这和黄金叶香烟的“伴君黄金事业”或者“黄金时代”的定位（也是希望吉祥的意思）存在一些冲突。
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